张家界“阿凡达之旅”主题旅游品牌
国旅策划营销过程全记录
（未完待续）




正在全球热播的《阿凡达》(Avatar)，是由曾执导过《泰坦尼克号》的好莱坞著名导演詹姆斯·卡梅隆推出的一部科幻电影，由于耗资超过五亿美元，成为迄今为止世界电影史上投资最高的电影, 电影《阿凡达》全球票房收入已突破20亿美金.目前，在著名搜索引擎www.google.com中搜索”阿凡达之旅”,搜索结果已经高达720万条.”阿凡达之旅”在短短30天内,由无人知晓的普通词汇,逐步形成张家界在海内外一个响亮的主题旅游品牌。

我公司董事长郭宏辉,总经理孙岩,董事长助理李平先后接受了新华社、人民日报、中央电视台、中国新闻社、中国日报社、旅游卫视、中国旅游报、环球时报、湖南卫视、中国网、凤凰卫视、英国路透社、法国法新社、美国NBC电视台、日本朝日新闻、新加坡联合早报等国内外数百家媒体的采访。其中，日本朝日电视台、旅游卫视先后派主力新闻记者亲临张家界国旅总部及北京分社办公大楼，进行采访拍摄，引起了广大媒体的高度关注。



1. 2009年12月18日，由詹姆斯·卡梅隆执导的《阿凡达》在北美上映，卡梅隆继《泰坦尼克号》之后历时11年推出又一重磅作品；

2．2009年12月23日，科幻巨片《阿凡达》在北京举行中国首映式。导演卡梅隆在答记者问环节透露，电影的创作灵感来自中国黄山；

3.2009年12月29日，张家界武陵源区旅游局毛坚坚与黄龙洞投资股份开发公司邓道理沟通《阿凡达》取景张家界的相关素材证据；当天邓道理在“红网“（www.rednet.cn）以“hldddl”的用户名发帖，标题为“明明是张家界，《阿凡达》导演偏说是黄山”。不少网友纷纷跟帖，力挺原型是张家界的说法。

4.2010年1月4日，黄龙洞投资股份开发公司邓道理在红网发帖，宣布悬赏人民币10万元，面向全球寻找第二座相同于电影《阿凡达》海报中“悬浮”的主山头，引起国内媒体的关注。张家界国旅与北京分社等分支机构召开视频会议，就相关新闻动态进行分析。

5.2010年1月6日，张家界国旅公司召集北京分社负责人，在张家界国旅大厦专题研讨《阿凡达》主题旅游营销思路。当天郭宏辉董事长与公司顾问团队召开电话会议，安排线路策划和媒体宣传工作。

6．2010年1月8日，张家界国旅在公司办公大楼5层通过投影仪放映《阿凡达》视频，组织公司全体员工观看电影。

7、2010年1月8日，张家界国旅成立《阿凡达》主题游营销项目组，董事长郭宏辉亲自担任组长。从1月9日起，连续三晚通过技术手段对《阿凡达》影片进行回放，发现有超过20分钟张家界风光片段。

8.2010年1月11日，张家界国旅公司董事长郭宏辉带队，组织公司高管层一行驾车到长沙中影今典放电影院国际影城3D影厅观看《阿凡达》影片，当天晚上在酒店为媒体撰文：《〈阿凡达〉曾大量取景张家界（图） 张家界国旅推出“阿凡达之旅”》。

9.2010年1月12日，张家界国旅公司董事长和黄龙洞投资股份开发公司邓道理在长沙张家界大酒店进行亲切交谈；从中了解到“哈利路亚山”实景地归属之争的背景信息，以及湖南大学数字媒体研究所的联系方式，当天晚上在长沙酒店中，通宵完成发往媒体的通讯稿件。

10.2010年1月12日，张家界国旅公司在官方博客、张家界公众信息网、人民网、《潇湘晨报》、红网上陆续发表了《〈阿凡达〉曾大量取景张家界（图） 张家界国旅推出“阿凡达之旅”》以及《“张家界将把‘南天一柱’ 冠名为‘悬浮山”或‘哈利路亚山’”》等文章。

11.2010年1月13日，张家界国旅北京分社进驻北京著名的使馆区东交民巷8号楼，成为全国旅行社行业首家在北京开设分社的旅行社。同天，张家界国旅北京分社成立“阿凡达”主题游新闻中心。

12．2010年1月14日，人民网天津视频窗、《潇湘晨报》、新华网、新浪网、红网等主流媒体争相报道了卡麦隆在《阿凡达》影片中大面积取景张家界的事实。同天，张家界国旅公司官方网站推出“阿凡达之旅”专题网页，详尽的介绍了张家界“阿凡达之旅”的系列线路。

13．2010年1月15日，张家界国旅董事长、总经理孙岩就张家界《阿凡达》主题旅游营销策划工作，先后向张家界市永定区旅游局、张家界市旅游局、张家界旅游工作委员会等相关领导进行了汇报。

14. 2010年1月17日，《北京晚报》在当天报纸的第十二版刊登了标题为《张家界黄山争推“阿凡达之旅”》的文章，其中特别肯定了“在争抢电影主题游市场上，张家界先行一步”；并对张家界国旅推出的“阿凡达之旅”线路和披露的影片中15处取景进行了报道。

15．2010年1月19日，张家界国旅总经理孙岩代表公司参加了张家界市旅游协会召开的“借助《阿凡达》营销张家界旅游座谈会”；会议通过了关于成立张家界“阿凡达”主题游事务办公室的决定，办公室设在张家界国旅办公大楼五层。

16.2010年1月21日，张家界“阿凡达”主题游事务办公室在张家界国旅大厦正式挂牌成立。张家界市旅游协会以及办公室筹委会人员见证了挂牌仪式。会议选举：邓道理任办公室主任，孙岩，唐伟等人任副主任。

17. 2010年1月24日，张家界国旅公司高层赴上海出席“中国国旅上海世博网络联盟工作会议”；中国国旅总社高层表示，春节过后在海内外张家界推介“阿凡达之旅”； 中国国旅辽宁公司廖总表示，将与张家界国旅达成战略合作共同推广“张家界之旅”，2010年将组织包机前往张家界。

18. 2010年1月25日 在民间相关人士的推动下，张家界袁家界景区管委会及当地村民组织了乾坤柱冠名“哈利路亚山”仪式，引起了国内外广大媒体的高度关注。

19.2010年1月25日 张家界国旅公司5名高层一行5人赴浙江、江苏、上海、广东、北京、沈阳等地宣传张家界“阿凡达之旅”产品，通过国旅网络在全国建立了张家界“阿凡达之旅”营销渠道。当天下午，旅游卫视就张家界“阿凡达之旅产品”电话采访了张家界国旅公司总经理孙岩。当晚旅游卫视播放了相关报道（公司www.citszjj.com网站有转载）。

20．2010年1月29日，美国NBC电视台新闻记者电话连线采访张家界国旅工作人员，并预约飞赴张家界采访的时间和行程安排。

21.2010年2月1日，旅游卫视新闻记者来到张家界国旅北京分社现场采访了孙岩，孙岩详细介绍了张家界“阿凡达之旅”，首次在电视媒体向网民公布了公司的报名网址：www.citszjj.com。当天下午，张家界国旅董事长郭宏辉一行拜访旅游卫视，张家界国旅与旅游卫视就“阿凡达之旅”的后续活动和新闻报道达成了战略合作；
当晚旅游卫视播放（公司www.citszjj.com网站有转载）。

22.2010年2月2日，中国国旅总社全国电子商务平台以及呼叫中心接受了张家界国旅公司策划推出的张家界“阿凡达之旅”新产品，张家界“阿凡达之旅”线路及相关产品加快了走向世界的营销步伐。

23．2010年2月2日晚，中国国旅总社首席信息官郝戈华与张家界国旅董事长郭宏辉共进晚宴；张家界国旅先后向郝总、总社专题旅游部总经理蔡恒等汇报了张家界“阿凡达之旅”主题旅游的工作进展，总社领导表示将以“中国国旅”的品牌面向国内外推广这一品牌。

24. 2010年2月3日，张家界国旅公司董事长助理李平、网络中心王飞在公司接受了日本朝日新闻记者的专访。张家界国旅公司总经理孙岩在北京分社第三次接受旅游卫视新闻节目的采访。



近日，中国原驻牙买加特命全权大使吴甲选先生（吴觉农之子）及其夫人张素娟女士，到访张家界国旅北京分社，肯定了张家界国旅公司策划《阿凡达》电影主题旅游营销的成果；

马来西亚联邦政府前内阁部长、马来西亚-中国友好协会终身名誉主席丹斯里·刘贤镇在电话中表示，今年4-5月间一定通过张家界国旅前往张家界进行私人旅行；希望国旅加强在东盟地区的宣传。
（待续）

回复/评论人：相思成空 1楼 2010/2/6 14:41:35

“好帅的纳美人”
长脚长腿的纳美人人，初见时恐怖，越看越帅！
骑着长着六条腿的马的纳美人，勇敢，智慧，好帅！
驾驭着很通人性的大鸟的纳美人，好帅！

我来说说

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