2011年4月12日，国旅总社首席执行官（CEO）陈荣会见并宴请了联合国世界旅游组织（UNWTO）执行主任Marcio Favilla L. de Paula和亚太部主任徐京一行，双方希望进一步加强友好合作关系，并就世界旅游业发展趋势，中国旅游业发展等共同关心的话题进行了研讨。国旅总社总裁助理刘武雄和市场部长王黎宏陪同会见。




    陈荣CEO首先对Paula理事先生一行的来访表示热烈欢迎，对世界旅游组织一直以来对国旅总社的关心和支持致以诚挚谢意。陈荣CEO表示，国旅总社一直以来致力于加强与世界性旅游组织的联系；作为世界旅游组织在中国的唯一企业会员，国旅总社肩负着传播世界旅游业前沿信息、介绍国外同行发展经验、实现中国旅游业跨越式发展的重大责任；国旅总社于2010年加入了世界旅游业理事会（WTTC）并积极参与其组织的各种活动。




    作为世界旅游业界三大官方组织------世界旅游组织、企业协会------世界旅游业理事会和亚太旅行协会（PATA）的共同会员，国旅总社将会利用世界旅游组织这个最大的舞台，挖掘深入合作潜力，与世界旅游业界进行广泛的交流，学习世界旅游业界先进经验，努力成为中国旅游业界与国际接轨的推动者。




    Paula先生对陈荣CEO的热情接待表示感谢，并对陈荣CEO参与国际旅游业界交流的努力表示高度赞赏，他向陈荣CEO介绍了世界旅游组织近期发展动态和世界旅游新理念。世界旅游组织作为旅游业界的官方组织，在促进各国政府旅游主管机构规范发展旅游业的同时，也希望通过与世界各国旅游业界具有举足轻重地位的大型旅游企业的互动和交流。




    陈荣CEO随后与Paula先生还就中国旅游业发展趋势、旅行社管理、旅游业发展理等进行了探讨。陈荣CEO指出，市场结构决定市场行为；当前中国旅游业界发展处于初级阶段。由于集中度很低，旅游企业集团不够大，不足以发挥对行业的良性引领作用，种种行业弊端并存，严重影响了消费者的旅游体验和对旅游业界的认知。唯有通过扩大规模、优化结构，造就一批有前瞻性、有实力、有话语权、有社会责任感的在业界具有支配地位的大型旅游企业，中国旅游业的发展才能进入良性循环，从而提升发展层次，实现跨越发展。




    Paula先生对陈荣CEO的观点表示赞同，他说，从世界旅游业界近20年发展趋势看来，一个国家旅游产业的健康发展，往往得益于大型旅游企业的健康发展及其带动引领作用。国旅总社拥有50多年的悠久历史、良好口碑和驰名品牌，加上正确的战略，必定能够成为中国旅游业发展的引领者；世界旅游组织愿与国旅总社在各方面通力合作，为中国旅游业的新发展做出应有的贡献。

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