关于张家界的天门山，不管你去没去过，即使你不知道它在哪个省，它的旅游特点是什么，那儿的风土民情是什么，但是，我想我们大多数中国人都会知道，究其原因是什么呢？我想一定是它世界级的飞行运动。因为这一点，让世界知道了张家界。

就在好多年前，我还没有做旅游之前，就知道天门山这个地方，是在99年底一次电视直播看飞机穿越天门山，来自9个国家的11名选手驾驶飞机穿越天门山，引起巨大轰动，此次飞行挑战因巨大的风险和极高的难度吸引全球瞩目，“穿越天门”也被视为一次最震撼最惊险的极限挑战活动。100家媒体400名记者云集在张家界，进行采访报道。

中国湖南张家界天门山，拔地擎天、凌空独尊；巍巍天门，吐纳风云；俯瞰凡尘，通达天界。仙山圣境，造化神奇，激起天下英雄万丈豪情，无畏勇者不断在此谱写惊天传奇；天门仙山的重大事件此刻如电影般重现在人们的心中：

　　1999飞机穿越天门VS2006俄罗斯空军天门山特技飞行表演。

　　1999年，世界特技飞行大师以非凡的绝技驾机穿越天门，震惊天下；壮美天门召唤天下英雄的集结号吹响。

　　2006，俄罗斯空军特技飞行队怀凌云壮志欲驾重型战机穿越天门，一时惊动天下。

　　2007，法国蜘蛛人阿兰-罗伯特，徒手攀爬天门洞百米岩壁，上演出一场令人惊叹的“绝壁芭蕾”。

　　2008、2009年，达瓦孜传人赛买提两次在天门山挑战极限坡度的高空钢丝最终成功，奇峰险壑间命悬一线，令人惊心动魄。

　　2010年3月，中外最优秀的高空王子——来自瑞士的弗雷迪·诺克和中国达瓦孜传人赛买提在无比陡险而光滑的天门山索道钢绳上展开惊天对决。

　　2011年1月，“中国第一雪人”金松浩和“中国第一冰人”陈可财，分别在白雪皑皑的天门山云梦仙顶将身体埋在装满冰块的冰柜里进行抗寒比赛，两人双双打破了世界纪录，创造天门山首个冰雪传奇。

　　2011金秋9月，群星璀璨；世界最优秀的翼装飞侠将汇聚天门山，最刺激最高难的极限运动将在中国最惊艳亮相。

这又让我想到一个旅游名词，“事件旅游营销”，事件旅游营销是景区管理很重要的组成部分，对景区的发展有一定的推动作用，对当地的社会经济和旅游企业都有一定的影响。

1999年的天门山飞行穿越活动就是一次成功的事件旅游营销，2000年，张家界的旅游接待人数比98年增加一倍，有的月份甚至是几倍，旅游总收入1998年实现65576万元，占全市GDP的13.47%，1999年实现94624万元，占全市GDP的17.59%，2000年实现194106万元，占全市GDP的32.25%, 旅游收入是98年的三倍之多，税收也增长了大幅度增长，1998年实现了2630万元，1999年实现了3784万元，2000年实现了7764万元，这次飞行穿越活动的成功，不仅带来旅游人数的增长，而且带动了其它产业的发展。这次活动之所以成功，是因为这次活动是世界首例，世界顶尖选手参加，调动全世界人的胃口，满足人们求新求异的心理，而且是政府主办，吸引世界相关组织、中国权威组织参与，三是世界各大媒体竞相报道，特别是中国各大媒体，反复报道，重复报道，起到了大活动大宣传的效果。

而第二次2006年的事件营销却是失败的，在于缺失新鲜感，简单的重复，对市场评估不够正确，而且不是政府行为，所以是失败的。

我们开原的旅游也涉及到这样的问题，事件旅游营销也是我们所必需的促销手段之一，比如今年在“首届辽海草原旅游区骑马穿越活动”就是运用了这种营销模式，十几个骑手，十家新闻媒体，数十名摄影家和爱好者，活动过后，在各报纸、电视台、网站，多次看到关于这次活动的报道，真正起到了“小活动、大宣传”的效果，也可以说是一次成功的案例。

可鉴于天门山事件的经验教训，带给我们的思考是什么呢？我们明年的活动该怎么办呢？能是简单的重复吗？决不能，要比今年的活动有规模，要搞全省甚至全国型的赛事，那才会有生命力。事件营销一定要根据景区的特色，因地制宜，不能盲目跟进，简单重复，一切以景区的主题形象为中心，一定结合当地文化，文化是旅游景区的最终生命力。对景区的宣传一定是具有爆炸性的，甚至是一夜间的，那种“润物细无声”真的还不适合景区的宣传促销，这也是摆在我们旅游人以及所有景区面前的值得思考的问题。

我来说说

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